III
Правильные вещи
За каждым брендом, представленным в Шишке стоит история людей, их жизненные взгляды и отношение к вещам. Если вы думаете, что отечественный стритвир — это только принты на футболках, то сейчас мы покажем, как вы не правы.
Вступление
.
Слава
Вещи — это кайф. Мое отношение к одежде можно проследить из первой части. Внешний вид зависел от того, чем я увлекался, а увлекался я многими. Поэтому в моем гардеробе скопилось множество готовых образов на любой случай, от похода в театр, до путешествия по Европе. Считаю, что одежды должно быть много, чтобы комбинировать между собой. Это круто и так они служат дольше, не изнашиваются.
Кто-то может подумать, что я коллекционер, пусть так. Сам себя бы назвал ценителем. Спустя годы различных увлечений, считаю, что нужно одеваться, как удобно, не зацикливаться на одном стиле. Мне интереснее ломать стереотипы в одежде, чем следовать им.
Вещи — это кайф. Мое отношение к одежде можно проследить из первой части. Внешний вид зависел от того, чем я увлекался, а увлекался я многими. Поэтому в моем гардеробе скопилось множество готовых образов на любой случай, от похода в театр, до путешествия по Европе. Считаю, что одежды должно быть много, чтобы комбинировать между собой. Это круто и так они служат дольше, не изнашиваются.
Кто-то может подумать, что я коллекционер, пусть так. Сам себя бы назвал ценителем. Спустя годы различных увлечений, считаю, что нужно одеваться, как удобно, не зацикливаться на одном стиле. Мне интереснее ломать стереотипы в одежде, чем следовать им.
Таргет — очень популярный символ у английских модов.
Как я рассказывал ранее, мы с друзьями часто шерстили секонд-хенды в поисках брендовых вещей. У нас было правило: кто первый вещь увидит, тот ее столбит, даже если денег с собой нет. А если, вдруг, не подходит, то может взять другой. Обычно мы разделялись и по очереди листали каждый свой ряд. Как то раз, в одном из отделов, который только что просмотрел мой друг, я заметил значок «Таргет» – бело-сине-красный. Такой знак активно использовали британские бренды, внедряя в моду символ авиации в послевоенные годы. Под Таргетом был олимпос Бен Шерман с ценником 500 рублей. Стоковый, не ношенный, со всеми этикетками. Я подумал, что друг не сказал об этой вещи, так как захотел забрать его себе. Позже оказалось, что он ее просто не заметил.
Так я стал обладателем кайфовой олимпийки за 500 рублей.
Артём
Я ношу все, что нравится и в чем комфортно. Например, последние 4 года штаны-карго полностью вытеснили из гардероба джинсы. Летом ношу исключительно шорты. Открою вам тайну: необязательно иметь татухи на ногах, чтобы шорты в жару носить. Лучше качайте икры и внимание девушек вам обеспечено.
Толстовки люблю, рубашки поло. Одно время поло у меня было штук 12, сейчас футболок больше. Когда мне надоедает или перестает подходить вещь, я ее могу её подарить, обменяться с кем-нибудь на другую и даже продать. Просто, в моем гардеробе часто бывают редкие, интересные вещи, которые не так просто достать не то что новыми, а даже ношенные.
Я ношу все, что нравится и в чем комфортно. Например, последние 4 года штаны-карго полностью вытеснили из гардероба джинсы. Летом ношу исключительно шорты. Открою вам тайну: необязательно иметь татухи на ногах, чтобы шорты в жару носить. Лучше качайте икры и внимание девушек вам обеспечено.
Толстовки люблю, рубашки поло. Одно время поло у меня было штук 12, сейчас футболок больше. Когда мне надоедает или перестает подходить вещь, я ее могу её подарить, обменяться с кем-нибудь на другую и даже продать. Просто, в моем гардеробе часто бывают редкие, интересные вещи, которые не так просто достать не то что новыми, а даже ношенные.
У меня была винтажная куртка North Face начала 90х годов, которую я не особо носил. Появился вариант обмена на C.P. Company, которая мне, честно, не сильно была нужна. Но так как вещь именитая и не на сэйлах стоила под тридцатку, я согласился. Сделка состоялась (по большой инициативе другой стороны)... и через неделю Си Пи была продана за 18 000!
Волчок. Юность в голове
Boy London — в каком-то смысле, прородитель «чернушного» направления в стритвире. Бренд славится очень провокационными принтами.
Черно-белый бренд — детище бывшего промо-продюссера канала 2х2 Василия Волчка. Вася гармонично объединил эстетику английского «Boy London» с русской экзистенциальной ментальностью. Всё началось с принтов «Юность» и «Треугольник».Первые футболки Волчок носили знакомые, которых у человека, работающего на телевидении более чем хватает. Понемногу, вещи стали мелькать на модных тусовках, в фотоотчётах и даже на концертах современных исполнителей
А потом случилась история с «Foals»: Вася почитает группу, как своих кумиров и конечно же воспользовался случаем поработать на их выступлении видеооператором. Надел на концерт «Юность», по традиции прихватил пару для знакомых. Во время съёмок бэкстейджа, к Васе подошёл Эндрю Мирс, фронтмен Foals и попросил показать принт. Мирсу футболка понравилась и Волчок подарил ему одну из тех, что были предназначены друзьям. Потом подошли остальные участники группы… В общем, в этот день знакомые остались без футболок. Как и сам Вася. В конечном итоге, британцы отыграли в «Юности» не только московский концерт, но еще и все последующие, на протяжении года.
Волчок проповедует здоровый минимализм. Бренд загоняет себя в жесткие рамки и умудряется делать , в этих самых рамках, невероятно стильно и остроумно. Философия прослеживается везде, начиная от нарочито бытовых лукбуков, заканчивая принтами с мощным социальным посылом через простую символику. В этом же ключе Волчок локализовал деятельность: проект «Поколение» — минималистичное пространство, объединяющее в себе магазин и место тусовки для людей со схожими бренду взглядами.
Волчок проповедует здоровый минимализм. Бренд загоняет себя в жесткие рамки и умудряется делать , в этих самых рамках, невероятно стильно и остроумно. Философия прослеживается везде, начиная от нарочито бытовых лукбуков, заканчивая принтами с мощным социальным посылом через простую символику. В этом же ключе Волчок локализовал деятельность: проект «Поколение» — минималистичное пространство, объединяющее в себе магазин и место тусовки для людей со схожими бренду взглядами.
Существует бренд «Юность». Из-за схожей стилистики, «Волчок» с ней часто путают.
С. Волчок кайфовые за свою простоту. Классическое черно-белое сочетание, стилизованные надписи, которые, без акцента на политике и религии вызывают провокацию. Это ощущение близко современным молодым людям.
Юность — визитная карточка Волчка, потому, что это первый принт команды. Они как-то сразу поймали этот тренд простоты, мрачности, протеста и быстро нашли свою аудиторию. Мы выбрали их, потому, что хотели видеть такое в Шишке. Изначально мы не ждали большого спроса, но первый привоз разошелся быстро, второй еще быстрее. Сам Вася Волчок говорил о том, что в регионах почему-то хорошо заходит именно Юность, а в Москве котируется больше Вера.
Я сам не нашу «Юность», мне ближе другой стиль. Но моя жена имеет свитшот с этим принтом.
А. Футболки Юность — по-настоящему культовая вещь. Именно их спрашивают больше всего и, наверняка, не только у нас. Вася Волчок одним словом смог объединить людей и описать состояние души, которое хочет сохранить любой человек. Для каждого «юность» имеет свой смысл. Это универсальная фраза, которой можно описать очень многое. Люди в теме понимают и выбирают такую одежду. Для простых — это ничего не значащие слова.
Не все знают, что Юность — работа Волчка. Есть бренд одежды «Юность», как отдельная команда, но это к Васе не имеет никакого отношения. Некоторые вообще не знают, что Волчок выпускает и другие принты.
По дизайну Волчок очень лаконичен: черные футболки, белые буквы, но в тоже время подобранные фразы, которые глубоко цепляют. Наверно, поэтому бренд выбирают отечественные и зарубежные артисты: Tesla boy, Mana Island, Animal Джаzz, IC3PEAK, инди-рокеры Hospital, Т9, Dino MC, англичане из FOALS.
Юность — визитная карточка Волчка, потому, что это первый принт команды. Они как-то сразу поймали этот тренд простоты, мрачности, протеста и быстро нашли свою аудиторию. Мы выбрали их, потому, что хотели видеть такое в Шишке. Изначально мы не ждали большого спроса, но первый привоз разошелся быстро, второй еще быстрее. Сам Вася Волчок говорил о том, что в регионах почему-то хорошо заходит именно Юность, а в Москве котируется больше Вера.
Я сам не нашу «Юность», мне ближе другой стиль. Но моя жена имеет свитшот с этим принтом.
А. Футболки Юность — по-настоящему культовая вещь. Именно их спрашивают больше всего и, наверняка, не только у нас. Вася Волчок одним словом смог объединить людей и описать состояние души, которое хочет сохранить любой человек. Для каждого «юность» имеет свой смысл. Это универсальная фраза, которой можно описать очень многое. Люди в теме понимают и выбирают такую одежду. Для простых — это ничего не значащие слова.
Не все знают, что Юность — работа Волчка. Есть бренд одежды «Юность», как отдельная команда, но это к Васе не имеет никакого отношения. Некоторые вообще не знают, что Волчок выпускает и другие принты.
По дизайну Волчок очень лаконичен: черные футболки, белые буквы, но в тоже время подобранные фразы, которые глубоко цепляют. Наверно, поэтому бренд выбирают отечественные и зарубежные артисты: Tesla boy, Mana Island, Animal Джаzz, IC3PEAK, инди-рокеры Hospital, Т9, Dino MC, англичане из FOALS.
Антитр. Синоним слова «улица»
Два логотипа. Какой из них главнее — решать вам.
Anteater — это пионеры российского стритвира. Никита Яруцкий начинал с простых вещей, вроде футболок и удлинённых худи. По его словам, у бренда не было задачи совершать модную революцию — хотелось просто делать комфортные шмотки, в которых можно было бы удобно кататься или рисовать граффити. Кстати, логотип Муравьеду нарисовал Дмитрий Аске — идейный вдохновитель и один из основателей Codered. Неудивительно, что философия двух марок так схожа.
Еще одной схожей чертой марок является то, что Anteater также растёт корнями из журнала — в 2007 Никита продал партию футболок сайта creammag.ru (который вёл уже два года) и решил заняться собственным брендом.
Еще одной схожей чертой марок является то, что Anteater также растёт корнями из журнала — в 2007 Никита продал партию футболок сайта creammag.ru (который вёл уже два года) и решил заняться собственным брендом.
Но несмотря на общее, у Муравьеда своя идеология. Чтобы её понять, достаточно посмотреть на их коллаборации: Saucony, Adidas Original, G-shock, Laser Barselona и многие другие. Ребята сосредоточены в первую очередь, на интересных идеях, на работе с людьми, нежели на вещах. Понимая, что очень сложно сделать что-то новое, в плане модели и конструкции, Anteater ищет вдохновение в интерпретациях. Зачастую, не ограничиваясь одеждой (не так давно вышел их собственный IPA совместно с екатеринбуржской пивоварней Jaws), бренд показывает свой свежий взгляд на различные субкультурные тенденции.
Апофеозом их подхода можно считать работу с Saucony. Решив первыми завезти американский обувной бренд в Россию, Антитр не просто расставил обувь на полки, а подготовил масштабную презентацию. В процессе подготовки ребята завели знакомство с главным офисом, чтобы получать консультации. Так завязалось знакомство, в последствии переросшее в целых три коллаборации, которые многие фанаты кроссовок считают сенсационными.
Интересный факт: о совместной работе с Saucony Антитр по началу договаривался с российскими представителями компании (которые, к слову, были в восторге от презентации их бренда). Но на предложение о партнёрстве, ребятам выставили райдер в 2000 пар, который потянуть, конечно, они не смогли. Ситуацию решил прямой контакт со знакомыми из американского офиса, и через полтора года Муравьеды получили свои желаемые 120 коробок обуви.
Апофеозом их подхода можно считать работу с Saucony. Решив первыми завезти американский обувной бренд в Россию, Антитр не просто расставил обувь на полки, а подготовил масштабную презентацию. В процессе подготовки ребята завели знакомство с главным офисом, чтобы получать консультации. Так завязалось знакомство, в последствии переросшее в целых три коллаборации, которые многие фанаты кроссовок считают сенсационными.
Интересный факт: о совместной работе с Saucony Антитр по началу договаривался с российскими представителями компании (которые, к слову, были в восторге от презентации их бренда). Но на предложение о партнёрстве, ребятам выставили райдер в 2000 пар, который потянуть, конечно, они не смогли. Ситуацию решил прямой контакт со знакомыми из американского офиса, и через полтора года Муравьеды получили свои желаемые 120 коробок обуви.
С. Про Антитр с уверенностью можно сказать, что они делают одежду для улиц. Самые простые и практичные вещи именно у них. Команда взяла за основу одежду, которую использовали спортсмены, туристы, военные и адаптировала ее для города. Люди выбирают Антитр во время прогулки или катания на скейте. Самое главное, что работа команды остается доступной в своей ценовой категории. За это им иногда приходится где-то экономить на мелочах. Сейчас они выпускают усовершенствованные модели, интересные комбинации цветов, улучшают крой, ищут качественное недорогое сырьё.
Антитр поддерживает не только субкультуры, но и другие бренды. В прошлом году был коллаб со Спутником. Муравьеды поДдержали ребят, сделав шапки и куртки — у Спутников не было опыта в таком производстве. Это может говорить о том, что бренды не соперничают между собой за покупателя, важнее сделать интересный людям продукт.
Для меня Антитр — это классический анорак, короткий, прямой, с затяжками снизу.
А. Прелесть анораков от Антитра — их простота. Иногда они выглядят так, как будто кроили их с любовью, но топором. Мешковатая куртка, которая не собирается подчеркивать твои достоинства и прятать недостатки. Она говорит о тебе правду.
Да что скрывать, у нас вообще вся бизнес-модель строилась вокруг анораков Антитра! Мы понимали, что это крутая вещь, которая может стать синонимом слова «улицы». Большой плюс в том, что их никто до нас не привозил. Первые завозы стоили 1700 рублей. Этот ценник был ниже, чем на похожий шмот в массовых магазинах. Сейчас Антитр начали делать варианты сложнее, интереснее и дороже, но все равно держат цену доступной.
Любопытно смотреть на куртки, которые люди покупали в начале. Видно, чем активнее хозяин, тем активнее вещь на нем живет. Знаю случай, когда один обладатель анорака интенсивно проводил время на Лобстер Бобе и в состоянии эйфории, незаметно для себя, оказался в костре. Парень не пострадал, но в памяти и на внешнем виде его вещи навсегда осталось это воспоминание.
Антитр поддерживает не только субкультуры, но и другие бренды. В прошлом году был коллаб со Спутником. Муравьеды поДдержали ребят, сделав шапки и куртки — у Спутников не было опыта в таком производстве. Это может говорить о том, что бренды не соперничают между собой за покупателя, важнее сделать интересный людям продукт.
Для меня Антитр — это классический анорак, короткий, прямой, с затяжками снизу.
А. Прелесть анораков от Антитра — их простота. Иногда они выглядят так, как будто кроили их с любовью, но топором. Мешковатая куртка, которая не собирается подчеркивать твои достоинства и прятать недостатки. Она говорит о тебе правду.
Да что скрывать, у нас вообще вся бизнес-модель строилась вокруг анораков Антитра! Мы понимали, что это крутая вещь, которая может стать синонимом слова «улицы». Большой плюс в том, что их никто до нас не привозил. Первые завозы стоили 1700 рублей. Этот ценник был ниже, чем на похожий шмот в массовых магазинах. Сейчас Антитр начали делать варианты сложнее, интереснее и дороже, но все равно держат цену доступной.
Любопытно смотреть на куртки, которые люди покупали в начале. Видно, чем активнее хозяин, тем активнее вещь на нем живет. Знаю случай, когда один обладатель анорака интенсивно проводил время на Лобстер Бобе и в состоянии эйфории, незаметно для себя, оказался в костре. Парень не пострадал, но в памяти и на внешнем виде его вещи навсегда осталось это воспоминание.
КодРед. Гарантия качества
Название Codered произошло от позывного — так западные военные называли сценарий ядерной атаки со стороны советского союза. Парни собирались выпускать журнал в Европу и хотели, чтобы там сразу поняли из какой страны издание.
Codered — это настоящие профи. Если говорить о серьёзности подхода, то именно они являются теми самыми «не просто принтами на футболках». Прагматичный подход читается везде, от идеи делать удобные и ноские вещи, до гибкости в выпуске новых моделей. В то время, как отечественный стритвир стремиться к сезонно-коллекционному выпуску, Кодред продолжает осознанно делать одежду партиями — так можно угадать тенденцию и оперативно удовлетворить спрос на нужную вещь.
Этот бренд — отличный пример логики «делай хорошо и тебя полюбят». Подобно Fred Perry, парни просто выпускают очень качественные вещи с заботой о своих покупателях. Никто не вкладывался в рекламу — известные личности сами начали рекламировать Кодред. Парни из Грота, к примеру, покупали их еще до того, как познакомились с командой бренда. А Oxxxymiron и вовсе, посетив питерский магазин, написал в инстаграме, что отечественный стритвир — это, оказывается, интересно. А после, предложил провести в их сторах автограф-сессии, набравших очереди под тысячу человек на всю улицу.
Хотелось бы сказать пару слов о расколе команды, глядя на это с нашей колокольни. Есть мнение, что когда из проекта уходит сооснователь, это сильно бъёт по качеству. В случае с КодРед так утверждать будет неправильно. Дело в том, что раздор произошёл именно на идеологической уровне — ушедший в Vltramarine Дмитрий Аске был отцом журнала и дизайнером. За качество и технологии производство вещей отвечал и отвечает Александр Powet Селиванов. Он остался в команде и в настоящий момент является единственным её членом, работающим с основания бренда.
Хотелось бы сказать пару слов о расколе команды, глядя на это с нашей колокольни. Есть мнение, что когда из проекта уходит сооснователь, это сильно бъёт по качеству. В случае с КодРед так утверждать будет неправильно. Дело в том, что раздор произошёл именно на идеологической уровне — ушедший в Vltramarine Дмитрий Аске был отцом журнала и дизайнером. За качество и технологии производство вещей отвечал и отвечает Александр Powet Селиванов. Он остался в команде и в настоящий момент является единственным её членом, работающим с основания бренда.
Штаны КодРед — эталон треников, не оттягивающихся коленей и в меру зауженных штанин.
С. Код Ред — одни из лучших, кто делают универсальные вещи хорошего уровня. Да, где-то они не очень доступны по цене, но если ты разбираешься в материалах и возьмешь в руки их куртку, то сразу поймешь, за что они просят деньги. А сейчас ценники растут везде, это особенность нашей экономики — сырье, необходимое для производства одежды, в России есть, но его не хватает на всех. Тот же хлопок для футболок бренды используют турецкий, узбекский, индийский, потому, что качество выше. Фурнитуру и сложные ткани закупают также в Азии или Европе. Бренд выбирает самое лучшее для своей одежды. Если хочешь, чтобы вещь служила долго и оставалась свежей, обрати внимание на эту команду.
Для меня Codered — это продуманное внимание к деталям и самые удобные спортивные штаны из всех, что я носил.
А. Когда приехал в Новосибирск в 2006 году, был удивлен: молодежь здесь носили барсетки, а в них то, что я обычно распихивал по карманам шорт или спортивных штанов. Некоторые были настолько маленькими, что в них помещался только телефон. Короче, такую моду я не понял. Другое дело — поясные сумки. Несмотря на стеротип о 90х, эта вещь очень популярна в околофутбольной среде. Примерно в то время, московские фанаты массово гоняли с такими сумками, одевая их через плечо или за спину. Тогда КодРед и начали делать свои первые пояснухи.
А у нас в городе их не носили вплоть до 2014 года. Мы решили это исправить и завезли их в магазин. Для рекламы, первыми мы начали юзать с Вячеславом сами, потом подтянулись знакомые, знающие толк в стиле.
Есть такие индивиды, которые хотят носить сумки, но стесняются. Просто у некоторых при виде этой вещи, возникают ассоциации с сумками кондукторов. Советую меньше внимание уделять тому, что думают люди не в теме и почувствовать самому все удобство и прелесть этой вещи. Кондукторы же не дураки, знают, что нужно людям улиц:)
Для меня Codered — это продуманное внимание к деталям и самые удобные спортивные штаны из всех, что я носил.
А. Когда приехал в Новосибирск в 2006 году, был удивлен: молодежь здесь носили барсетки, а в них то, что я обычно распихивал по карманам шорт или спортивных штанов. Некоторые были настолько маленькими, что в них помещался только телефон. Короче, такую моду я не понял. Другое дело — поясные сумки. Несмотря на стеротип о 90х, эта вещь очень популярна в околофутбольной среде. Примерно в то время, московские фанаты массово гоняли с такими сумками, одевая их через плечо или за спину. Тогда КодРед и начали делать свои первые пояснухи.
А у нас в городе их не носили вплоть до 2014 года. Мы решили это исправить и завезли их в магазин. Для рекламы, первыми мы начали юзать с Вячеславом сами, потом подтянулись знакомые, знающие толк в стиле.
Есть такие индивиды, которые хотят носить сумки, но стесняются. Просто у некоторых при виде этой вещи, возникают ассоциации с сумками кондукторов. Советую меньше внимание уделять тому, что думают люди не в теме и почувствовать самому все удобство и прелесть этой вещи. Кондукторы же не дураки, знают, что нужно людям улиц:)
Меч. Мечты есть, будут и путешествия
Меч придумали Андрей Дугин и Евгений Яковлев — закадычные друзья, путешественники и любители панк-рока. Собственно, название и пришло из неформальской темы — в Минске скейтеры так называют говнарей-толкиенистов, которые гоняют с мечами и в косухах. Вряд ли такой образ характеризует аудиторию бренда, но ребята особо не парятся над концепциями позиционирования и прочей брендинговой лабудой. Зато все вещи Меча отлично передают философию самих создателей. Меч — это катать автостопом, это спать под открытыми небом летом и забиться в крошечный хостел толпой зимой, это жить неделю в палатке на каком-нибудь европейском опен-эйре, это рваные пыльные Vans, сильно уставшие от длинной дороги. Меч объединяет под своей маркой всех свободных людей, образуя своеобразную субкультуру путешественников.
Несмотря на раздолбайский имидж, приходящий на ум при первом знакомстве с брендом, на самом деле ребята очень и очень продуманные. Неплохо построив дело, спустя всего-то два года, Меч открыл свой собственный фирменный магазин в атмосфернейшем месте — лофте «Ткачи» на Обводном канале. Помимо основного назначения, магазин используется как место для презентации новых коллекций и просто тусовок.
По словам парней, своим примером они хотят показать, что всё просто, не надо выделываться. Первая коллекция так и называлась «Всё проще, чем вы думаете». По их мнению, можно быть раздолбаем, слушающим панкуху, жить в палатке, но при этом делать хороший бизнес.
Несмотря на раздолбайский имидж, приходящий на ум при первом знакомстве с брендом, на самом деле ребята очень и очень продуманные. Неплохо построив дело, спустя всего-то два года, Меч открыл свой собственный фирменный магазин в атмосфернейшем месте — лофте «Ткачи» на Обводном канале. Помимо основного назначения, магазин используется как место для презентации новых коллекций и просто тусовок.
По словам парней, своим примером они хотят показать, что всё просто, не надо выделываться. Первая коллекция так и называлась «Всё проще, чем вы думаете». По их мнению, можно быть раздолбаем, слушающим панкуху, жить в палатке, но при этом делать хороший бизнес.
С. Мы уже говорили, что причиной привоза Меча был их «коллекционный» подход к выпуску вещей и наличие одежды для девушек. Но лично для меня Меч – в первую очередь, графика. Интересные решения в принтах и приятное ожидание новой коллекции.
Вообще, я люблю путешествовать, я за активные приключения. Но наверное, выберу для поездки более мужицкие, что ли, практичные вещи.
А. Это, в принципе, один из трех крупных брендов-старожилов стритвира. Такая команда, у которой интересна каждая вещь. Лично мне вкатывает один момент — к каждой летней поставке коллекции «Путешествия» Меч вносят изменения в принт, меняя окружение вигвама. Это очень круто. Можно собрать свою коллекцию коллекции.
Ребята рассказывали нам историю: есть знакомый тату артист, который их активно поддерживает. С каждым выходом «Путешествия», он наносит на собственную толстовку измененный рисунок коллекции. Сейчас там четыре принта.
На презентациях одежды, Меч проводят мастер-классы по шелкографии. Хоть в магазинах, хоть на выездном мероприятии, типа, Faces and Laces. Они вручную воспроизводят свои принты на любой вещи, которую принесешь с собой. Это хорошо описывает команду Меча — свободные, самобытные и оригинальные ребята с горящими глазами, в краске по самые локти!
Вообще, я люблю путешествовать, я за активные приключения. Но наверное, выберу для поездки более мужицкие, что ли, практичные вещи.
А. Это, в принципе, один из трех крупных брендов-старожилов стритвира. Такая команда, у которой интересна каждая вещь. Лично мне вкатывает один момент — к каждой летней поставке коллекции «Путешествия» Меч вносят изменения в принт, меняя окружение вигвама. Это очень круто. Можно собрать свою коллекцию коллекции.
Ребята рассказывали нам историю: есть знакомый тату артист, который их активно поддерживает. С каждым выходом «Путешествия», он наносит на собственную толстовку измененный рисунок коллекции. Сейчас там четыре принта.
На презентациях одежды, Меч проводят мастер-классы по шелкографии. Хоть в магазинах, хоть на выездном мероприятии, типа, Faces and Laces. Они вручную воспроизводят свои принты на любой вещи, которую принесешь с собой. Это хорошо описывает команду Меча — свободные, самобытные и оригинальные ребята с горящими глазами, в краске по самые локти!
Якорь. Швартуйся качественно
Якорь — это люди дела. Создатели не дают кучу интервью, не называют себя корифеями отечественного рюкзачного дела и не хвастаются именитыми амбассадорами. Вместо этого, они делают очень продуманными и качественные аксессуары, дают на них хорошую гарантию и постоянно это всё совершенствуют.
Хотите рюкзак, сопоставимый по качеству с «Herschel», но в два-три раза дешевле? Тогда Анхор — это то, что вам нужно. Помимо рюкзаков, команда делает и другие аксессуары: шапки, шарфы, панамы. Глядя на их ассортимент, кажется, что в каждой мелочи, в каждом своём шаге, Якорь проявляет к тебе заботу и внимание.
Хотите рюкзак, сопоставимый по качеству с «Herschel», но в два-три раза дешевле? Тогда Анхор — это то, что вам нужно. Помимо рюкзаков, команда делает и другие аксессуары: шапки, шарфы, панамы. Глядя на их ассортимент, кажется, что в каждой мелочи, в каждом своём шаге, Якорь проявляет к тебе заботу и внимание.
Классический рюкзак Herschel. У Якоря ничем не хуже.
С. Якорь взяли простую, классическую форму рююкзака и сделали по-своему. Цена, качество, образ — все у ребят кайфово. Постоянно работают над материалами, экспериментируют. Помимо классики, которая всегда остается доступной, они выпускают работы подороже, поинтереснее. Можно выбрать на свой вкус.
Малый Бот больше подходит, наверно, девушкам или студентам с одной тетрадкой на все предметы. Большой Бот для крупных спин или для тех, кто носит с собой кучу вещей. Все же, думаю, что это варианты больше для города, для повседневной носки. В путешествиях лично мне не хватает карманов и дополнительных отделов (например, для бутылки с водой).
Якорь для меня – это не столько вещь, сколько перфекционизм в работе. Они продумывают все мелочи, им важно быть в курсе любой информации о продукте. Небольшая команда, которая чувствует ответственность перед своими людьми и постоянно идут вперед. Думаю, если у них появится возможность выйти на массовое производство, они этим воспользуются и не будут сдерживать себя субкультурными рамками.
Малый Бот больше подходит, наверно, девушкам или студентам с одной тетрадкой на все предметы. Большой Бот для крупных спин или для тех, кто носит с собой кучу вещей. Все же, думаю, что это варианты больше для города, для повседневной носки. В путешествиях лично мне не хватает карманов и дополнительных отделов (например, для бутылки с водой).
Якорь для меня – это не столько вещь, сколько перфекционизм в работе. Они продумывают все мелочи, им важно быть в курсе любой информации о продукте. Небольшая команда, которая чувствует ответственность перед своими людьми и постоянно идут вперед. Думаю, если у них появится возможность выйти на массовое производство, они этим воспользуются и не будут сдерживать себя субкультурными рамками.
А. Очень нравится эта команда. Я с ними по телефону общаюсь чаще, чем со своими близкими! Потому что ребята реально переживают за свой продукт. Они подробно рассказывают о новых поставках, планах, мыслях, хотят получить максимально развернутый и честный фидбек. Первые партии рюкзаков отличаются от тех, что сейчас есть в Шишке. Работа над материалами, качеством, молниями, швами, принтами — важный момент для Якоря. Парни очень усердно улучшают продукт. И дают полугодовую гарантию, если вдруг чего не так.
Бренд активно сотрудничает с людьми, которые не сидят на месте. Ищут интересных личностей и рассылают свой продукт на пробу и практичность. Если они тебя не нашли, то можешь написать им сам, рассказать о себе, своих ценностях, составить некое резюме активного человека и прикрепить ссылку на социальные сети. Они посмотрят твои аккаунты, умение фотографировать, передавать атмосферу. Если все ок – жди шмот и вперёд, в путешествия!
Якорь прикольно загоняются по мелочам: каждую вещь называют, используя морскую терминологию, названия судов. Мне вкатывает их большой Бот и малый Бот – простые классические вещи, формата «сити-бэг». А еще внутри рюкзаков можно найти фирменную нашивку «всегда в движении».
Бренд активно сотрудничает с людьми, которые не сидят на месте. Ищут интересных личностей и рассылают свой продукт на пробу и практичность. Если они тебя не нашли, то можешь написать им сам, рассказать о себе, своих ценностях, составить некое резюме активного человека и прикрепить ссылку на социальные сети. Они посмотрят твои аккаунты, умение фотографировать, передавать атмосферу. Если все ок – жди шмот и вперёд, в путешествия!
Якорь прикольно загоняются по мелочам: каждую вещь называют, используя морскую терминологию, названия судов. Мне вкатывает их большой Бот и малый Бот – простые классические вещи, формата «сити-бэг». А еще внутри рюкзаков можно найти фирменную нашивку «всегда в движении».
Бот второго ранга. Одна из самых известных моделей
ННХ. Русский Supreme
Почти у всех брендов есть отцы-основатели, лица и иконы. У ННХ нет. Гога Чемодан, занимающийся большей частью дел бренда, открещивается от статуса создателя, утверждая, что ННХ — это 30-40 человек. В это число он включает всех тех, кто катает за команду на BMX, рисует за неё на стенах и даже «пьёт пивчик на районе (с)».
Пожалуй, в России нет более колоритного бренда, чем этот. Каждая поставка встречается с восторгом и сопровождается каким-то невероятным количеством промо-составляющих, от главной идеи, до фотографий и видео. Всё настолько харизматично, что хочется делать для бренда свои собственные лукбуки (чем мы и занимаемся). Невозможно поверить, что всё это — детище маленькой командой «своих» и ими же реализуется. Причем, мутят это ребята тоже «для своих»: большая часть денег идёт на финансирование поездок на соревнования людей, катающих за бренд. Сначала поддержка, потом бизнес — основа идеологии команды.
У ННХ интересная история названия: каждый раз, когда на тренировках у кого-то получался удачный трюк, чуваки щёлкали пальцами и восклицали «НА НАХ*Й». Позже, так стали делать на выступлениях и посторонние люди стали говорить «это те парни из «нанах*й». Было решено сократить прозвище до культурного написания и назваться так официально.
Пожалуй, в России нет более колоритного бренда, чем этот. Каждая поставка встречается с восторгом и сопровождается каким-то невероятным количеством промо-составляющих, от главной идеи, до фотографий и видео. Всё настолько харизматично, что хочется делать для бренда свои собственные лукбуки (чем мы и занимаемся). Невозможно поверить, что всё это — детище маленькой командой «своих» и ими же реализуется. Причем, мутят это ребята тоже «для своих»: большая часть денег идёт на финансирование поездок на соревнования людей, катающих за бренд. Сначала поддержка, потом бизнес — основа идеологии команды.
У ННХ интересная история названия: каждый раз, когда на тренировках у кого-то получался удачный трюк, чуваки щёлкали пальцами и восклицали «НА НАХ*Й». Позже, так стали делать на выступлениях и посторонние люди стали говорить «это те парни из «нанах*й». Было решено сократить прозвище до культурного написания и назваться так официально.
С. ННХ славятся своим подходом к производству одежды и образу, который сложился сам по себе. При всем своем фане они делают очень качественный продукт. Они не боятся выражать себя, делать то, что нравится, не боятся быть странными. BMX-люди, в принципе, без головы. В хорошем смысле. Все эти прыжки на байке через машины, с перил, с гаражей, одежда оверсайз, дикие прически — вот это оно, это ННХ. Вкатывают их шапки. В этом сезоне по материалам, посадке, цветовой линейке — идеальный вариант.
Для меня ННХ — это русский Суприм. Вокруг них столько единомышленников и просто поддерживающих их движ людей, что в пору открывать свой магазин. И 6 в Японии.
Для меня ННХ — это русский Суприм. Вокруг них столько единомышленников и просто поддерживающих их движ людей, что в пору открывать свой магазин. И 6 в Японии.
А. У них вообще сложно выделить какую-то одну вещь — настолько круто они всё делают. Хочу минимум 2-3 шмотки из каждой их поставки. Делают качественно и такое чувство, что работают максимально по фану. Но мы — то знаем, что для них это большое дело, свое детище, в которое они душу вкладывают.
ННХ пришли с BMX. Они так и говорят о себе: в первую очередь мы — команда, разрушающая городские ландшафты, а уже потом бренд одежды. Вещи создают по принципу «чтобы нравилось и было удобно самим». И в точку угадывают с тем, что могут оценить люди. Эти, по-хорошему, циничные личности не оставят равнодушным никого.
ННХ пришли с BMX. Они так и говорят о себе: в первую очередь мы — команда, разрушающая городские ландшафты, а уже потом бренд одежды. Вещи создают по принципу «чтобы нравилось и было удобно самим». И в точку угадывают с тем, что могут оценить люди. Эти, по-хорошему, циничные личности не оставят равнодушным никого.
Свои коллекции ННХ называют «поставками». В год бывает 4-7 поставок.
I'm from Siberia. Настоящее из Сибири.
Та самая легендарная модель шапки.
Говоря об «I'm from Siberia», стоит заметить, что тема Сибири последнее время широко спекулируется всеми кому ни лень. Образ сурового сибиряка невероятно моден и на нём пытаются заработать — брендов прямо или косвенно приписывающих себе в название слово «Сибирь» немеренно. Но наши друзья не такие. Хоть многие и проводят параллели с Форвардом и Боско, Аим фром Сайбериа изначально из брейкеров — знаменитой в городе, и за пределами, команды Фанки Стайл. Они отражают свое хип-хоп прошлое и в продвижении, двигая себя через музыкальную тусовку, и в видении одежды, делая не классические, удлиненные вещи. Поэтому, несмотря на популярность у широких масс, Сибиряки остаются, прежде всего, субкультурным брендом.
Когда кто-то одевает футболку с числом «54», для того, чтобы на соревнованиях показать, что он представляет свой регион, ему верят больше, чем тем, кто просто примеряет на свои вещи образ сурового мужика, чтобы это продать. Именно своей честностью Айм фром Сайбериа заслужили внимание большого количества знаменитостей, охотно одевающих на себя вещи с логотипом бренда.
Когда кто-то одевает футболку с числом «54», для того, чтобы на соревнованиях показать, что он представляет свой регион, ему верят больше, чем тем, кто просто примеряет на свои вещи образ сурового мужика, чтобы это продать. Именно своей честностью Айм фром Сайбериа заслужили внимание большого количества знаменитостей, охотно одевающих на себя вещи с логотипом бренда.
С. Мне нравится, что у нас есть здоровый, локальный патриотизм, уважение к своему городу. Это выглядит современно и ненавязчиво, по-моему, это правильно.
Из одежды этой команды хотел бы выделить две вещи: шапка на зиму, футболка с регионом на лето. В любой сезон можно заявлять о себе, не говоря ни слова. Это элемент идентификации, который нужен людям. Возможность почувствовать себя частью большого. Знаю, что уехавшие сибиряки в теме, просят на сувениры футболки АФС, чтобы ассоциировать себя с родными местами, находясь в другом городе, или даже, стране.
Для меня Аим фром Сайбериа — это связь с Новосибирском и людьми. Лично я бы хотел, чтобы в Шишке было больше достойных сибирских брендов.
Из одежды этой команды хотел бы выделить две вещи: шапка на зиму, футболка с регионом на лето. В любой сезон можно заявлять о себе, не говоря ни слова. Это элемент идентификации, который нужен людям. Возможность почувствовать себя частью большого. Знаю, что уехавшие сибиряки в теме, просят на сувениры футболки АФС, чтобы ассоциировать себя с родными местами, находясь в другом городе, или даже, стране.
Для меня Аим фром Сайбериа — это связь с Новосибирском и людьми. Лично я бы хотел, чтобы в Шишке было больше достойных сибирских брендов.
А. Их посыл такой: если в городе люди носят футболку с надписью Бронкс, что им мешает носить футболку с надписью своего региона? Огромный номер на вещи — отсылка к баскетбольной форме и культовая вещь этого бренда. Такая идентификация позволяет замечать своих на федеральных тусовках. Тех же любителей отдыхать в Шерегеше видно сразу, они в шапках Айм фром Шерегеш, которую бренд выпустил специально в сезон.
Сейчас вещи Айм фром Сайбериа — это почти как магниты с Оперным и ЖД вокзалом. Вещи скупают, как сувениры и отправляют близким, знакомым. В прошлом году в Шишку приезжали представители Федерации по плаванию и выкупили всю поставку шапок, опять же, на подарки иностранным спортсменам. Возможно, сейчас где-то в африканских жарких странах ходит местный сибиряк.
АФС сотрудничали с группой Грот, подогревали их одеждой во время сибирских гастролей. Причем, насколько я знаю, Грот – люди КодРед, но на время выступлений по местным регионам двигались в вещах сибирской команды. Надо сказать, что узнали о них артисты у нас, в Шишке, когда закупались футболками и толстовками.
Сейчас вещи Айм фром Сайбериа — это почти как магниты с Оперным и ЖД вокзалом. Вещи скупают, как сувениры и отправляют близким, знакомым. В прошлом году в Шишку приезжали представители Федерации по плаванию и выкупили всю поставку шапок, опять же, на подарки иностранным спортсменам. Возможно, сейчас где-то в африканских жарких странах ходит местный сибиряк.
АФС сотрудничали с группой Грот, подогревали их одеждой во время сибирских гастролей. Причем, насколько я знаю, Грот – люди КодРед, но на время выступлений по местным регионам двигались в вещах сибирской команды. Надо сказать, что узнали о них артисты у нас, в Шишке, когда закупались футболками и толстовками.
Существует еще один «сибирский» стритвир-бренд. Из Челябинска:)
Saucony. Первая обувь Шишки
На лого Saucony изображена одноимённая река и три валуна. По легенде, недалеко от этого места и открылась первая фабрика.
В нашем списке есть большое не отечественное исключение. Не можем обойти стороной Saucony, ведь именно этим брендом мы дали старт серьёзным продажам обуви в нашем магазине.
Про Saucony можно рассказывать очень много. Столько же много, сколько лет этому бренду. Наряду с Reebok американцы являются одним из старейших обувных компаний в мире. Представьте только: Saucony появились аж в конце 19 века! Не будем освещать всю историю, её можно найти в интернете. Хочется сказать лишь, что, несмотря на свой почтеннейший возраст, бренд совершенно не снобистский по своей сути. Это легко понять по внушительному списку коллабов с различными командами, магазинами и стритвир-марками. Многие из этих работ носят социальный посыл: одна из совместных пар с Bait называлась «Global Warming», а все деньги с её продаж пошли в фонд борьбы с глобальным потеплением. Если этого недостаточно для уважения к бренду, то можете поискать Low Pro Vegan — модель, сделанная полностью из растительных материалов, респектующая вегетарианцам.
Про Saucony можно рассказывать очень много. Столько же много, сколько лет этому бренду. Наряду с Reebok американцы являются одним из старейших обувных компаний в мире. Представьте только: Saucony появились аж в конце 19 века! Не будем освещать всю историю, её можно найти в интернете. Хочется сказать лишь, что, несмотря на свой почтеннейший возраст, бренд совершенно не снобистский по своей сути. Это легко понять по внушительному списку коллабов с различными командами, магазинами и стритвир-марками. Многие из этих работ носят социальный посыл: одна из совместных пар с Bait называлась «Global Warming», а все деньги с её продаж пошли в фонд борьбы с глобальным потеплением. Если этого недостаточно для уважения к бренду, то можете поискать Low Pro Vegan — модель, сделанная полностью из растительных материалов, респектующая вегетарианцам.
С. Про этот бренд я узнал в 2009 году, от друга из Питера. В 2011 купил первую пару. Приехал в них в на работу в Адидас и никто даже внимание не обратил, что у меня на ногах конкурентный бренд (одеть у нас Найки для сотрудника смерти подобно). Потому что никто, в принципе, не знал, что это за кроссовки.
Для меня Saucony — это легкая, удобная, классическая обувь с историей, которую знают лишь немногие. И меня очень радует, что мы одними из первых рассказали эту историю в своём городе.
А. Мы закупили классику Saucony на деньги, которые отложили за аренду на ближайшие 4 месяца. Просто решили рискнуть, обувь в магазин была важнее финансовой подушки безопасности.
Так как до этого в городе никто о таком бренде особо не говорил и достать его было негде, мы придумали провести небольшую презентацию. Закупили лимонадов, знакомая напекла печенье с логотипом Saucony, в общем, все по моде.
Презентацию разделили условно на две части, как в школе — теория и практика. Сначала рассказывали о самом бренде, его историю, ценности и подход к работе, потом продемонстрировали кроссовки. Так как в Шишке уже был Антитр, мы осветили результат трех их совместных коллабораций. Нашли людей, у которых были вещи из этих ограниченных коллекций. На весь город таких человек было трое.
Релиз Saucony оказался весьма успешным и мы продали всё, что заказывали. Потом закупили еще и снова продали. Сейчас, несмотря на высокие цены, мы планируем привезти новую коллекцию и уверены, что её купят, потому что качество и удобство марки на очень крутом уровне.
Для меня Saucony — это легкая, удобная, классическая обувь с историей, которую знают лишь немногие. И меня очень радует, что мы одними из первых рассказали эту историю в своём городе.
А. Мы закупили классику Saucony на деньги, которые отложили за аренду на ближайшие 4 месяца. Просто решили рискнуть, обувь в магазин была важнее финансовой подушки безопасности.
Так как до этого в городе никто о таком бренде особо не говорил и достать его было негде, мы придумали провести небольшую презентацию. Закупили лимонадов, знакомая напекла печенье с логотипом Saucony, в общем, все по моде.
Презентацию разделили условно на две части, как в школе — теория и практика. Сначала рассказывали о самом бренде, его историю, ценности и подход к работе, потом продемонстрировали кроссовки. Так как в Шишке уже был Антитр, мы осветили результат трех их совместных коллабораций. Нашли людей, у которых были вещи из этих ограниченных коллекций. На весь город таких человек было трое.
Релиз Saucony оказался весьма успешным и мы продали всё, что заказывали. Потом закупили еще и снова продали. Сейчас, несмотря на высокие цены, мы планируем привезти новую коллекцию и уверены, что её купят, потому что качество и удобство марки на очень крутом уровне.
Для нас было гордостью, что мы первыми привезли этот бренд. Мы — небольшой магазин, а какой-нибудь сетевой гигант. В очередной раз оставаясь верными концепции Шишки, просвящали людей в теме культовых вещей улиц.
Спустя время Saucony стали продавать и другие магазины. Совпадение? Не думаю. Хочется верить, что это случилось потому, что мы создали некоторую волну спроса на эту обувь.
Спустя время Saucony стали продавать и другие магазины. Совпадение? Не думаю. Хочется верить, что это случилось потому, что мы создали некоторую волну спроса на эту обувь.
Название правильно произносить «Sock-a-knee» с ударением на первый слог.
P.S.
Если бы не Шишка, Слава занялся бы выращиванием шампиньонов в домашних условиях. Об этом мы рассказали в предыдущей истории.
Несмотря на то, что в третьей части мы рассказали о самых известных и любимых нашими покупателями вещах, не хочется, чтобы люди зацикливались на них. Кроме основного пула, существуют и другие интересные ребята: Спутник 1985 с их провокационными принтами, Запорожец Heritage с нашими любимыми шапками «Дичь», Скафандр с анораками (ничем не уступающими антитеровским), Waf-waf, ставшие нарицательным в мире деревянных значков, и еще целая куча ребят, делающих крутые вещи, которые мы для вас с удовольствием привозим.
Артем: Прикольные куртки не заканчиваются анораками. Тот же Антитр в коллабе с Лазер Барселона выпустили коуч-джекет. Это культовые куртки, в которых гоняют зарубежные скейтеры. Особенность этой вещи в ее универсальности, можно носить как с рубашкой, так и с толстовкой. Куртка прилично выглядит с любой основой. Мы такие завезли в Шишку. Те, кто понимает, выбирают вещь сейчас. Через года полтора что-то похожее дойдет и до масс-маркета.
Слава: Я Думаю, что это лето закрепит за панамами статус серьёзного головного убора, конкурирующего с традиционными кепками. Хотелось бы на это надеется. Панамы — кайфовая вещь, которая почему-то не до конца нашла аудиторию в прошлых сезонах. Также, как бомбера и коуч-куртки. Надеюсь, что в этом году люди получше присмотрятся к этим вещам.
* * *
Шишка существует полтора года. За это время у нас скопилось много интересных, забавных, грустных историй из жизни и работы магазина. В следующий раз мы расскажем тебе несколько. Может даже это будет история о тебе.
Артем: Прикольные куртки не заканчиваются анораками. Тот же Антитр в коллабе с Лазер Барселона выпустили коуч-джекет. Это культовые куртки, в которых гоняют зарубежные скейтеры. Особенность этой вещи в ее универсальности, можно носить как с рубашкой, так и с толстовкой. Куртка прилично выглядит с любой основой. Мы такие завезли в Шишку. Те, кто понимает, выбирают вещь сейчас. Через года полтора что-то похожее дойдет и до масс-маркета.
Слава: Я Думаю, что это лето закрепит за панамами статус серьёзного головного убора, конкурирующего с традиционными кепками. Хотелось бы на это надеется. Панамы — кайфовая вещь, которая почему-то не до конца нашла аудиторию в прошлых сезонах. Также, как бомбера и коуч-куртки. Надеюсь, что в этом году люди получше присмотрятся к этим вещам.
* * *
Шишка существует полтора года. За это время у нас скопилось много интересных, забавных, грустных историй из жизни и работы магазина. В следующий раз мы расскажем тебе несколько. Может даже это будет история о тебе.
